La nueva chorradilla de Substack y mi impopular opinión al respecto
Ahí va otra de las razones por las que publicar cada día es mejor que no hacerlo:
Puedes probar cualquier novedad YA.
No tienes que esperar a que sea "el día de la semana en el que publico".
(Para muchos, no sé aún por qué, es el domingo)
Lo más probable es que ya te hayas enterado, porque nuestros amigos naranjitas de San Francisco lanzaron ayer un email contando la nueva chorradilla que se han sacado de la manga.
Me jodieron la primicia.
Te hablo de esto:
A partir de ahora, amigo de los artículos que se envían también por correo, la gente de Substack te va a dejar hacer "TESTS A/B de títulos" siempre que quieras.
Gratis.
Solo tienes que seguir los pasos que capturé para ti ayer, que fue el día de lanzamiento de esta función, y también el día en el que un servidor lo probó lanzando un email contra 1.500 bandejas de entrada.
Te explico cómo se hace.
Primero, escribes un email, lógicamente.
Luego te metes en "Continuar", como haces siempre para agendarlo.
Si haces un poquito de scroll, verás la imagen que te puse arriba y que te repito para que la recuerdes para siempre:
Le das al botoncito de la derecha y te sale esto:
En el punto 1, te aparecerá el título que hayas puesto para el email.
(Esta es la versión A)
En el punto 2, tendrás que escribir el segundo asunto que meterás en el experimento.
Fíjate lo que hice yo:
En el A puse el asunto principal (lo escribí sin saber que esta funcionalidad nueva existía), y en el asunto B creé una versión alternativa, pero cuyo mensaje es prácticamente el mismo, aunque añadiendo interrogantes.
Puse ese que lees en la foto.
Dejé lo de lanzar la prueba al 50% de la lista tal y como estaba...
(En ese mensajito puedes leer cómo funciona todo)
Y también dejé que la prueba durara 1 hora.
Un par de segundos después de leerme esa pantalla, le dí a enviar y salió esto:
Y si le das a "Ver detalles" en plan maruja, como hice yo...
Lo que verás tiene esta pinta:
Unos minutos más tarde, volví a entrar para ver cómo iba el tema:
Como ves, fueron sumándose (automáticamente, no tienes que hacer nada) suscriptores al experimento.
Al rato, me llegó este email con el resultado del test:
"¿Ganar dinero escribiendo?" no se come un rosco y se queda por debajo del 10% de aperturas.
Y el que había creado intuitivamente (ya te digo que no sabía que esto existía antes de ponerme a escribir) ganó la competi.
Así que lo que pasó es que al siguiente 50% de la lista (unas 750 personas) se les envió la versión ganadora.
Y ya está.
No tiene mucho más que esto, y ya ves que es una chorrada de fácil de utilizar.
Ahora mi opinión sobre el tema:
"¿Es esto útil para el creador promedio?"
Pues imagino que sí.
Pero reconozco que no se me mojaron las bragas como a unos cuantos grouppies que leí ayer en Notes reaccionando a las noticia.
Quizás es porque, como envío un mínimo de 60 correos al mes, NO me imagino haciendo esto para cada uno de esos emails.
En mi caso, igual lo utilizo para mí mismo.
Como me mola publicar asuntos rarillos, puede que lo utilice para picarme conmigo mismo para ver si realmente mis asuntos más locos son más eficaces que los típicos marketerianos.
Aunque lo que te digo...
Para el creador medio en Substack, pues puede ser algo para explorar.
Siempre y cuando esa persona tenga dos dedos de frente y tome esta nueva herramienta como lo que es:
Una ayuda.
Y no como una nueva manera de autoflajelarse como creador, y atormentarse aún más con la tasa de apertura de sus correos.
El gran problema que tiene la mayor parte de creadores en Substack que conozco, es que piensan demasiadísimo.
Piensan por su cabeza, y por la de 10 personas más.
Y esto se traduce en que publican con menos frecuencia que con la que deberían, que su proceso de creación es pura fricción mental, que sus crisis de fe son salvajes nivel apuntarse urgente a terapia...
Así que me temo que, para muchos, esto de los tests A/B no va a ser sino otra comida de tarro más que manejar tratando de no enloquecer.
Para los que sepan controlar sus emociones y cabecita...
Pues está guay.
Pero, si te digo la verdad, no creo que pase mucho más de ahí.
Me imagino utilizándolo de vez en cuando, a lo mejor en correos clave de ciertas campañas (en unos 1-3 correos al mes, no más), pero poco más que eso.
Tiene que ver con lo que te decía antes sobre el correo diario:
Si no te pillo con el email de hoy...
...Ya te pillaré con el de mañana.
O con el de dentro de 12 horas, mejor dicho, que es más o menos como funciona la frecuencia de esta newsletter que lees.
Así que nada, camarada.
Que ahí tienes un nuevo juguete para perder el tiempo en lugar de dedicarlo a hacer cosas que tengan retorno de verdad aquí dentro.
Una de ellas:
Aprender a monetizar lo que creas.
Ese sí que es el verdadero test para saber si lo que haces está gustando o no:
Si te pagan, bueno.
Si no, malo.
Para aprender a que te paguen más que que no te paguen, puedes preguntarme cómo entrar en Substack Mafia:
Gracias por compartir. Me parece interesante. Hoy publiqué y no me di cuenta que estuviera. Ya me fijaré.
Pero digo yo, si ya me cuesta a veces poner un título y no digamos un subtítulo, imagina tener que invertarte dos.
Me encantó el título de tu artículo. Jajaja.