Los ingredientes de una marca que habla de ti (y te potencia)
Esto es... BRANDING
En el cuartel, los jefes nos decían:
“No solo tenemos que serlo, también tenemos que parecerlo”
Refiriéndose a que:
No solamente debíamos ser “los mejores”.
(Operativamente hablando)
Sino que también teníamos que comportarnos, vestir, hablar, desfilar, formar e incluso caminar, como “los mejores” lo harían.
Gran lección vital.
Quién me iba a decir a mí que me vendría a la cabeza esta idea de mi paso por la milicia…
…Leyendo este pedazo de post que nos regala hoy
.(Aunque no tenga nada que ver con el Ejército)
Camarada:
Si alguna vez te has preguntando qué es eso del Branding…
Creo que estás a punto de leer una de las mejores y más sencillas de entender Masterclasses sobre el tema, de las que se han escrito alguna vez en Substack.
Te dejo con ella.
*Carmina se está atreviendo a ser la primera creadora en explorar el concepto de “Substack Branding”. Solamente por tener cuenta aquí dentro, te interesa lo que cuenta en su newsletter.
En La FUGA Branding te hablo sobre cómo disfrutar de tu marca, cómo crear una comunicación fluida y auténtica, y cómo encontrar tu estilo único.
¿Peeeero qué es el Branding realmente? ¿Y qué es una Marca? ¿Qué es el logo?
Hoy, aprovechando que este maravilloso señor me ha invitado por aquí, te voy a dar un poco de claridad en todo este asunto y te aviso, que voy a tratar de contagiarte aunque solo sea un poco mi pasión por todo esto.
Si te atreves… ¡Vamos allá!
Lo primero…
¿Qué es el Branding?
Es el proceso, es la disciplina, es como cuando vas poniendo en una olla todos los ingredientes, algunos los trabajas a largo plazo, otros los tienes muy claros, otros los modificas cada mes, pero juntos son capaces de crear algo único, que es tu marca.
Por lo tanto, si el Branding es el proceso, es a lo que yo me dedico para mí es la magia que une todos los ingredientes…
¡La Marca, es el resultado!
¿Qué es una MARCA?
Existen montones de definiciones, pero te voy a dar las que más van con mi manera de entenderlo.
La marca es la experiencia completa que haces sentir a las personas.
No es solo lo que ves, es lo que la gente experimenta y siente cuando interactúa contigo o con tu negocio.
Es la expresión tangible de lo que eres.
Esta expresión se traduce en una identidad, que es tu forma de expresarte, tus colores, tu actitud, tus fotos, tu tipografía, tu logo, tu nombre…
Para que lo entiendas mejor, en un proceso de Branding lo que vamos creando en realidad es un Mundo de Marca, como un lugar donde la gente que te conozca querrá entrar si le gustan las sensaciones que le haces sentir.
¿Y sabes lo mejor de todo esto?
Que cuando se trata de branding trabajado desde tu esencia personal (o lo que suelen llamar Personal Branding o Marca Personal), eres tú quien decide los ingredientes que pones en ese mundo que la gente va a experimentar contigo.
¡Pero no como un disfraz o una máscara de quien eres!
Al contrario, tu marca funciona como un potenciador de tu ser, fortalece y saca lo mejor de ti (o así es como debería ser y como yo la trabajo).
Y lo segundo mejor de todo esto, es que estás alineando tu negocio o tu proyecto contigo, con tu energía y tu manera de ser, para decidir y construir TODO a tu manera.
¿Ahora entiendes un poco más por qué me vuelve loca dedicarme a ello?
(voy a dar paso a un poquito de teoría, que ya me estoy flipando de nuevo… quédate porque esto que te voy a explicar te va a dar muchísima claridad)
Mira este esquema y ahora te cuento más por pasos:
1. ✨ El Branding va de "ser" para "parecer"
No se trata solo de lo que ves (parecer), sino de lo que eres (ser).
(Hablando claro, si no eres lo que pareces o no pareces lo que eres… vamos mal jeje)
El ser está profundamente vinculado a la esencia de tu marca y a tu autenticidad, a aquellos ingredientes tuyos que nadie más tiene y que ya te hacen diferente por el sencillo hecho de existir y ser.
El parecer es la forma en la que esa esencia se comunica con el mundo, a través de las diferentes identidades: visual, verbal y sensorial.
¿Aquí ya vas viendo que el branding de tu negocio no es un logo bonito?
Pues sigue leyendo que viene lo mejor…
2. 🐎 El "Ser" de tu Marca:
El ser de tu marca es la parte que la gente suele olvidar cuando piensa en “quiero tener un logo o qué nombre le doy a mi negocio”, está compuesto por todos los elementos intangibles que te mueven y que te hacen ser diferente, te definen.
(Cuando alguien llega a nuestro estudio creativo pidiendo un logo o un nombre, tratamos de hacerle entender este trabajo previo que necesitamos para dar sentido a nuestro trabajo, pero si no hay entendimiento, sencillamente no lo podemos hacer).
Y sí, no tienes que tratar de diferenciarte, todos somos ya diferentes, aquí se trata de identificar cuáles son los ingredientes intangibles de ti que te apetece meter en el juego, no tienes que inventarte nada.
Ahí fuera hay mucha gente que conectaría contigo si te atrevieras a mostrarlo.
Y aquí hago un inciso muy importante, tu marca no eres tú.
Oooops, qué me estás contando Carmina.
Te explico, tu marca nace de ti, pero tú eres mucho más!
Tú no estás al servicio de tu marca, es al revés, tu marca te fortalece, potencia, saca lo mejor de ti, te permite jugar al juego que tú quieres jugar e invitar a la gente a tu mundo para que también lo puedan experimentar.
Mira, este es el moodboard de mi mundo de marca, con tan solo unas sencillas fotos, colores y palabras te llevo a vivir una experiencia que está formada por mi personalidad, mi actitud, mis valores… traducida en unos colores, un estilo fotográfico, tipografía, etc.
Pero yo soy mucho más que mi marca.
Como Carmina Lozano mi mundo es muy amplio, soy madre, vivo en Barcelona, soy riojana, me encanta comer, no puedo ver el mar sin meterme sea la época del año que sea, adoro el sol y por la noche a las 11 ya estoy “muertita”.
Es decir, tu marca no es tu intimidad ni todo eso que tú quieres mantener en privado, no eres tú con zapatillas de andar por casa, a no ser que eso sea lo que quieres comunicar, que está bien también.
¿Otro ejemplo?
Venga que este te encantará… y así ves que dos marcas personales que trabajan juntas y pueden tener dos mundos propios.
Y así entenderás que tu marca nunca debe ser una jaula, sino una manera de expandir tu ser, tu esencia y tu energía. Nosotras trabajamos juntas en un 90% de nuestros clientes, sin embargo nuestras marcas son diferentes.
Te presento el moodboard de Rachel Vibe, la otra mitad de mi estudio creativo:
Y quizá te preguntas:
¿Qué elementos forman tu SER? (o tu intangible de marca?)
Vale, vamos con un poquito de teoría…
Tu personalidad: Divertida, atrevida, rebelde, seria, comprometida, auténtica…
La emoción que haces sentir: ¿Qué siente la gente cuando interactúa con tu marca? ¿Qué emoción despiertas que les hace pasar a la acción? Incomodidad, liberación, osadía, rabia, amor…
Atributos: ¿Cuáles son las características clave que definen tu marca? Es innovadora, accesible, atrevida, clásica, joven, oscura, ingeniosa, moderna, femenina…
Valores: ¿Qué principios te guían como marca? Qué defiendes, qué rechazas, qué te mueve…
Propósito: ¿Para qué existe tu marca? ¿Qué propósito tiene en la vida más allá de ganar dinero?
Historia: La historia de tu marca es la narrativa que conecta todo lo anterior, ¿de dónde vienes, a donde vas, dónde estás ahora, qué sentido tiene todo esto?
Tu energía: Porque no todos somos iguales, no todo funciona igual para ti o para mí, es importante conocer esta parte, que será lo que mueva todo más adelante y te haga brillar cada día más.
Intenso… lo sé.
Un proceso de autoconocimiento en tu intangible tan brutal pero a la vez tan sencillo de sacar haciendo las dinámicas y preguntas apropiadas, que en muchas ocasiones, cuando trabajamos con marcas 1 a 1, ya solo con esto nos ha pasado que sienten que ya no necesitan ni la identidad por la que habían pagado al principio.
Llegan buscando una identidad visual y verbal, se van habiendo creado su propia forma de hacer las cosas, con claridad y fuerza.
3. 🎸 El "Parecer" de tu Marca: Las Diferentes Identidades
Llegamos a la cara visible, lo más “bonito” y por lo que te ven te reconocen, es lo que atrae, pero como te he explicado, con una base que parte de tu esencia, no nos inventamos nada, si no, sería una marca vacía de significado para ti.
Y te recuerdo que mi propósito es que tu negocio se convierta en una forma de vida más libre y disfrutona, que fluya contigo, para lograr eso necesitamos que tu identidad salga de ti.
¿Cuáles son esas identidades?
Las dividimos en 3, (aunque cada maestrillo tiene su librillo, a mí me gusta así):
Identidad Visual: Aquí sí, el famoso logo… pero hay mucho más, el estilo fotográfico, los colores, las tipografías, tu entorno de trabajo, ese que muestras cuando te fotografías, la ropa que usas, accesorios que usas, emojis, plantillas…
Identidad Verbal: ¿Cómo se expresa tu marca? Tu tono de voz, las palabras clave, tu manifiesto, el naming, arquitectura verbal, tu promesa…
Identidad Sensorial: No se trata solo de lo que ven, sino también de lo que sienten, ¿cómo interactúa tu marca con el resto de sentidos? A qué huele, qué banda sonora tiene, texturas, entornos físicos…
4. 🌍 ¿Qué es el "Mundo de tu Marca"?
Todo lo que pareces forma el mundo de tu marca.
Piensa en cómo las marcas con las que te identificas, las que sigues, las que consumes, forman parte de tu identidad y tus valores.
¿Por qué eliges un chocolate más caro que otro? Tal vez por la experiencia sensorial que te ofrece, el valor de la marca o la historia que te cuenta.
¿Por qué te sientes atraído por ciertas marcas personales? Porque resuenan con tu personalidad y tienen el mismo enfoque o valores que tú compartes.
¿A qué mundo te llevan estas marcas de chocolate?
Si solo es chocolate…
Sin embargo uno representa el “placer adulto”, otro te lleva a “el placer de las montañas”, el otro a “la niñez”, o a “la maestría exquisita”…
5. 💓 La Magia del Branding con Esencia Personal
Cuando se trata de marca personal o branding con esencia personal, este mundo parte de ti y tienes el permiso de diferenciarte por aquello que te hace una persona única, diferente y especial.
Tienes la oportunidad de alinear lo que eres con lo que muestras creando una forma única de hacer las cosas, la tuya, sin seguir estrategias ni moldes ajenos.
Por eso tu marca, no es solo lo que se ve, también es lo que eres.
Es un proceso que conecta tu negocio, tu proyecto, tus ideas, con tu esencia y lo expresa al mundo de manera fluida y alineada contigo.
En Instagram se ve muy claro, mira el feed de estas 3 marcas personales, ¿a qué mundo te llevan cada una?
¿Es por el logo? ¿Es por el naming? ¿Colores? ¿Es “un todo”?
El disfrute, los viajes, el hedonismo, la libertad, la efectividad, negocio, éxito, deleite, feminidad…
¿Qué sientes con cada una de estas marcas?
Creo que por hoy ya está bien, quizá no me conocías todavía y con tanta información ya te has cansado de mí.
O quizá ahora que has descubierto la magia de todo esto, no puedas parar y quieras continuar indagando en la manera de fortalecer todo eso que ya eres en la expresión de tu marca.
Si estás entre las segundas personas…
Puedes esperar a que David vuelva a invitarme por aquí 🥰 o te puedes suscribir a La FUGA Branding, para estar más cerca de mí y no perderte nada de lo que estoy creando para ti.
Me he propuesto que todo el mundo tenga un negocio más disfrutón, sencillo y fluido, así que no voy a pararé hasta lograrlo 🎸
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Carmina, en primer lugar, me encanta el estilo de tu marca personal, te felicito por el concepto tan espectacular de "Delizia". Ya me suscribí y recibí uno de tus emails, muchas gracias por compartir. Estaré atenta de ahora en adelante a tus publicaciones 😊
No puede estar mejor explicado.